近日，汽车圈发生了一起侵害商标权及不正当竞争纠纷案件。

不久前，网名为“理想贴膜朱老板”在自己的短视频公开发布视频，称“自己被理想汽车起诉侵权，并要求索赔120余万元”。从目前的公开资料可知，理想汽车这此起诉提出了如下诉讼请求：

1.立即停止侵害原告（即理想汽车运营主体北京车和家信息技术有限公司）第30727125号“理想”商标注册商标专用权的行为。

2.立即停止不正当竞争行为，更改企业名称，企业名称不得含有“理想”文字。

3.在《中国知识产权报》《齐鲁晚报》上连续三十天刊登声明，消除商标侵权即不正当竞争行为给原告造成的不良影响。

4.赔偿商标侵权及不正当竞争行为给原告造成的经济损失人民币100万元。

5.赔偿原告为制止侵权行为而支出的合理费用，暂计20万元。

6.判令被告承担本案诉讼费用。

据朱先生介绍，他自己的小名就是理想，并且从2012年开始，他的汽车贴膜店就取名为“理想”。对于被起诉，朱先生感到困惑，同时也不明白理想汽车索赔的金额是如何确定的。

相关信息显示，该店铺在成立时使用的店名是“理想汽车装饰”，营业执照上注册的公司名称是“临沂市朱裕昊汽车用品销售部”。2022年店铺规模扩大后，进行了登记注册，改名为“临沂理想汽车服务有限公司”，一个月后又更名为“临沂新理想汽车服务有限公司”。2023年3月，在店面装修期间，又一次更名为“理想汽车贴膜工厂”。

理想汽车的运营主体为北京车和家信息技术有限公司，于2015年7月。2019年6月，车和家公司将品牌统一命名为理想汽车。

朱老板发布视频后，有网友评论称2016年时就已经与理想汽车贴膜厂合作，并且添加的微信一直备注“理想贴膜”。部分当地网友，也表示朱老板的店“开了十几年了，就在我们附近”。

事件发酵后，理想汽车方面进行了回应。7月24日，理想汽车法务部在社交媒体上对此事件进行了说明，表示并非是普通的“商标侵权”而起诉对方，起诉的原因实际是该店“冒充理想汽车官方”进行销售、团购等商业活动，并且被当地车主举报，因此决定采用法律手段进行维权。

目前，该事件法院还未判决，故尚不能下定论，仍需要让“子弹飞一会儿”，但与此同类型的事件，其实并不少见。

2020年，长沙一家租车公司因企业名称中包含“百度”二字，被百度公司起诉，理由也是商标侵权和不正当竞争。这件事最终的结果是租车公司改名。

去年6月，大众旗下的奥迪在德国慕尼黑法院起诉蔚来汽车，称蔚来侵犯了奥迪S6、S8注册商标商标权，要求禁止蔚来在当地销售两款使用“ES6”和“ES8”商标的车型。今年2月，慕尼黑法院认定蔚来侵权，除了不能在德国境内使用ES6和ES8商标销售有关车型，还需要缴付25万欧元的罚款。

除了在慕尼黑法院起诉蔚来，奥迪在欧盟知识产权局也提起了侵权诉讼，要求撤销蔚来在欧盟成员国地区拥有的“ES6”和“ES8”商标的合法性。不过，欧盟知识产权法院并未同意奥迪的指控。

再往前几年，2019年，雪铁龙在法国起诉极星。雪铁龙称自己的品牌logo是倒置叠在一起的两个V形，而极星的则是两个V形対置形成。因此，雪铁龙认为极星侵犯了其商标权，并要求赔偿15万欧元。两家之间的官司前前后后花了五年时间才换来和解，但对极星来说，市场机会已经一去不返了。

回到在这起案件中，我们需要先了解商标侵权行为和不正当竞争行为有哪些。

根据我国现行《商标法》第五十七条，侵犯注册商标专用权的行为有：

（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；

（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；

（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；

（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；

（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；

（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；

（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

因此，判断是否构成商标侵权，需要考虑如下几个因素：1.有违法行为存在，即行为人实施了销售假冒注册商标商品的行为；2.有损害事实发生；3.行为人主观上具有过错；4.违法行为与损害后果之间有因果关系。

在理想汽车的起诉状内，有明确提到汽车贴膜厂侵犯了其30727125号商标的注册商标专用权。从商标局官网查询可知，涉诉商标2018年5月7日提交申请，2020年5月27日获准注册，核定使用的商品类别为12类，核定使用的商品项目为：机车、汽车、婴儿车。

在尼斯分类中没有一个商品的标准名称是“汽车贴膜”，从产品本身的材质等出发，汽车贴膜可能更贴近17类商品中的“非包装塑料膜”。但相关类别群组不存在交叉检索的情况。

认定是否为“同一商品”是比较好判断的，手机等于手机，电脑等于电脑，这毋庸置疑。因此如果单纯从是否为“同一种商品”的角度来说，理想汽车诉状中所言的侵犯“第30727125号‘理想’商标注册商标专用权的行为”，立据并不充分

但需要特别考虑类似商品的认定，如果商品在功能、用途、所用原料、销售渠道、消费对象等方面是否有一定的相同性，可以称其为“类似商品”。从这个角度来说，汽车和汽车贴膜因其本身具备强关联性，是有可能被认为是类似商品的。

从这个案子来说，在审理中，需要特别关注的是理想汽车准备的证据是否能充分说明和证实汽车贴膜厂“‘冒充理想汽车官方’进行销售、团购等商业活动，并且被当地车主举报”。也就是说，汽车贴膜厂是否存在会让人误以为该店为理想汽车开设或专用的汽车贴膜服务商。

另外，根据《反不正当竞争法》第六条，经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：

（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；

（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；

（三）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等；

（四）其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。

因此整体来看，名称、包装以及装潢等使用相同或近似的标识，或者擅自使用一些有一定影响的企业名称等，是有可能构成侵权的。

但值得注意的是，公司名有“理想”两个字的，不只本次事件中的汽车贴膜厂一家。在天眼查输入“理想”后，可以得到92991条搜索结果，成立时间在10到15年、目前存续且与车和家同属于软件与信息技术服务行业的企业，也有一百多家。

甚至有一家成立于1999年、名为浙江理想新能源有限公司的企业，属于汽车制造业。

而本次事件中所涉及的理想汽车贴膜厂的老板称自己小名为“理想”，因此自己开店时采用了自己的小名，而且“理想”一次本就是极其通用的词汇，并非是“擅自使用他人有一定影响的企业名称”。

不过，比较尴尬的情况是，汽车贴膜厂所涉企业改名为临沂理想汽车服务有限公司是2022年，而采用“理想汽车贴膜厂”则是在2023年，从时间上来说，比理想汽车品牌出现的晚。而且中间是否存在“攀附”的情况，目前也不能下定论。

虽然贴膜厂老板表示自己2012年就使用“理想”为自己的汽车贴膜厂命名，也有网友在其视频底下评论，自己“2016年就已经享受过贴膜厂的服务，并给其微信备注了‘理想汽车贴膜’”。但这些是否能充分证名“善意”或“非擅自”还未有结论，是否是“蹭名牌”也不能直接作答。

从事件本身来说，理想汽车此举有一定的震慑作用，算得上某种意义上的“杀鸡儆猴”。但从品牌形象和口碑心智的角度来说，此番行为恐怕得不偿失。实际上，从目前的的网络舆论看，大多数网友对这件事的评价并不友善，尤其是索赔金额超过百万。

中国新能源汽车的新势力格局，一直有一个代名词“理蔚小”，即理想、蔚来、小鹏。2014年，蔚来、小鹏率先成立，2015年理想入局，直到半年多前，理蔚小还算是同一战壕里的兄弟。2022年，理想、蔚来、小鹏的交付量分别为13.3万辆、12.2万辆、12.1万辆，可以说不分伯仲。

但今年开始，三家的交付开始有了较大差异。6月，理想新车交付量突破3万辆大关，达到32585辆，上半年累计交付139117辆，超过了其在2022年全年的交付量，可谓是狂飙突进。

而蔚来和小鹏6月份的新车交付量分别为10707辆和8620辆，两家上半年的累计交付量分别为55707辆和41435辆。与理想相比，或许不能用“略逊一筹”来形容。

另外，从三家的财报数据看，2023年第一季度，小鹏净亏损47.4亿元，蔚来净亏损23.4亿元，但理想在2022年第四季度已经扭亏为盈，且2023年第一季度实现净利润14.1亿元。

到今年6月底，理想汽车的市值为2042亿元，在中国汽车品牌中，排名第二，仅次于比亚迪。原本算是并驾齐驱的“电动车三傻”，有“人”开始“破局”了。

良好的势头如果保持下去，也许理想可以摆脱“三傻”称号，但这次与汽车贴膜厂的诉讼纠纷，不管是什么样的结果，实际上已经变成了理想汽车头顶的“达摩克里斯之剑”。

其实，企业重视品牌建设，积极保护自己的商标权，本身无可厚非。但是在保护商标权时，企业尤其是知名度高的企业，也需要考虑到现实层面的社会舆论影响。

这个案件其实到最后也不外乎三类结果：理想胜、理想败、握手言和。但不管哪一个结果，或许，对理想来说都将不太“理想”。